在上一篇《出海变现–新兴市场篇》文章中，和大家一起学习了解了新兴市场的情况，那么今天我们就再来一起看看成熟市场的情况。
一、移动互联网市场
（一）英国
- 英国的移动市场已经非常成熟，英国位列EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）移动广告消费前列。
- 最受欢迎的App类别是游戏、旅游出行和工具类。
- Android操作系统的市场占比较iOS稍高一些。英国用户对App品质很看重，请尽量做到好的用户体验。
- 英国的开发者和发布商在专业知识和技术方面普遍水平很高。
（二）美国
- 用户体验很重要，大部分在美国获得成功的应用都非常重视用户体验、用户留存和用户使用时长等。
- iOS市场占比稍占上风，虽目前与Android差别不明显，但iOS的占有率还在持续上升。
- 最受欢迎的应用类型是游戏、工具类、即时消息类。
- 在美国做App市场营销，重点在用户获取、应用商店优化，以此来让更多的客户发现你的应用，并且找到高价值客户。
（三）日本
- 日本市场iOS较为主流。
- 日本网络速度快，但是MVNO （中午到晚上7点高峰时期）网速会下降。
- 激励视频广告越来越受欢迎，在工具类和游戏应用中都表现很好。
- 漫画App很受欢迎，带来很高流量。
- 名列前茅的社交媒体应用有 Line、Twitter和Facebook等。
（四）韩国
- 韩国人是亚太地区中在手机上用时最长的人群，人均每天使用超过两小时；App人均安装数量超过50个！
- 手机游戏市场火爆，韩国几乎每个人都玩手机游戏。
- Android在这里占市场主流，App下载主要通过Google Play。
- 本地化是市场推广的关键， 利用IP和明星效应可以获得非常好的市场效果——“爱豆”文化同样适用于App营销。
- 为本地客户提供实时支持非常重要，比如针对用户的评价尽快作出反应，有问必答，尽量在1日内回复客户问题等。
二、传统PC互联网市场
（一）日本
- 在日本，整合资讯类的网站比较流行。很多网站不需要自己生产内容，而是从其他网站上抓取重要信息来吸引受众。
- 虽然日本是一个桌面端盛行的国家，但在过去两年，我们已经看到日本市场的的移动端搜索流量在不断攀升。
- 本地化非常重要，最好请日本当地的专业人士来生产内容，而不是自己撰写和编辑。
- 法律意识和网络版权意识在日本很强，所以在知识产权还有内容的正确性上，一定要高度谨慎。
- 日本4G LTE覆盖率超过80%，移动网络非常发达，网速不成问题。
（二）韩国
- 在韩国，Android占据主流市场。
- 韩国是一个移动引导的市场。全国几乎达到4G LTE全覆盖，也是亚太区移动端使用时间最长的市场，人均使用时长2小时以上。
- 韩国最受欢迎的社交平台是Kakao Talk。
（三）美国
- 语言上使用英语和部分西班牙语，不要忽视西班牙语，因为使用该语言的人群越来越多。
- 移动端和桌面端比较平均，但是移动端在不断增长。
- Android和iOS操作系统平分天下，市场占有率比较平均。
- Facebook和Instagram是最受欢迎的社交平台。
- 几乎所有主流新闻网站都使用了AMP加速，所以你的网站也可以尝试一下。
（四）香港
- 手机覆盖率非常高，平均每人都拥有1部或者1部以上的手机。
- Android和iOS操作系统的市场份额各占一半，本地化时要注意使用繁体中文。
- 香港的网络访问速度非常快。
- 社交媒体主流是Facebook、Instagram、Whatsapp，微信因为近期在香港市场的大力推广，所以也拥有了越来越多的用户群。
（五）台湾
- 台湾的手机的普及率非常高，人们大量的时间都用在手机上。
- 台湾也使用繁体中文。
- 台湾的网络访问速度非常快。
- 社交媒体主要是Facebook、Instagram和Line；微信的使用率不高。
- 台湾人的内容消费主要关注本岛内，人们主要通过社交媒体来分享和发现新的内容。
至此，通过连续两篇文章为大家简单整理了新兴市场和成熟市场的一些特征，当然内容还是比较简单的，主要目的是让大家有个整体了解，后续大家在做特定市场的互联网广告投放时，还是要更深入、细致的了解当地市场，特别是做media buy的同学，务必要提前做好功课！今天的分享就到这里，后续3z学堂还是会跟大家继续分享，共同学习！
