发布商再次陷入Google清理开放网络的十字准线。
在过去的六个月中，更多使用Google AdSense和Ad Exchange的发布商抱怨称受到Google的“确认点击”计划的惩罚，该计划旨在改善网络用户体验并限制发布者从意外点击广告中受益。像许多Google平台改进一样，消息人士抱怨说它缺乏细微差别。
该计划（至少从2012年开始实施）意味着，如果Google在发布商的广告单元上发现了很多意外点击，它将在“访问网站”消息上分层，因此用户必须单击两次才能进入重定向的网站页。额外的障碍可能会阻止人们，导致点击率和发布商广告率下降。根据该故事的消息来源，程序化广告收入下降了40％至60％。
OKO执行董事Mat Bennet说：“人们不想谈论它，因为他们觉得自己在狗屋里。”
自去年以来，Bennet已经与大约25家发行商进行了交谈，这些发行商遇到了该计划的问题，其中包括全球优质新闻发行商。在欧洲和美国陷入封锁之前，他在三月份看到了确认点击活动的高峰。
谷歌发言人说：“确认点击是为了在我们看到大量的偶然广告点击和不真实的参与时保持积极的用户体验。” “这也使发布商受益，否则他们可能会看到其广告单元或竞标者的价值下降，甚至可能排除其网站。当我们发现点击质量有所改善时，该功能将自动删除。”
“这种情况越来越严重，但我没有看到活动的麻烦，”与300家出版商合作的Yieldbird增长负责人SzymonPruszyński说。在过去的两个月中，Pruszyński与四家受到处罚的出版商进行了交谈。在Covid-19关闭和隔离期间，“这与流量的激增有关”。
一位与Pruszyński合作的发布商每天通过程序化开放式交易平台赚取10,000美元，一旦发布商因意外点击而受到处罚，则该收入降至3,000美元。限制没有取消三周，这使得损失收入更难以吞噬。削减成本和抑制经济衰退进一步加剧了这种情况。
Bennet说，发布者还可能会因为简单的站点映射问题而受到污染，例如加载时内容转移，广告周围空间不足或特定设备上的导航重叠。当然，某些意外点击可能是欺诈性的，发布者可以通过检查源代码来查看是否被点击确认击中。但是可能很难发现。大多数情况下，尽管印象保持不变，但收入却急剧下降。
Pruszyński说，被要求验证进入站点可能会吓到一些用户。警惕恶意广告或被骗，人们完全不满意，点击率从0.8％到1％的点击率下降到0.1％，从而损失了一部分收入。当使用Google的“确认点击”计划访问网站时，Yieldbird还会看到浏览的页面数减少。
而且，如果Google认为桌面广告单元存在问题，则Google的需求方平台会停止对所有广告单元的出价和购买。通常，如果发布商在台式机和移动设备上最多拥有15个广告单元，那么这可能会成为一个非常现实的问题。
Bennet说：“有些发布商会在8到10周内遇到问题，” Bennet的工作依据是Google使用30天的滚动平均值来检查意外点击。“您永远都不知道是否能解决所有问题。我们建议努力进取，做出重大改变。问题消除后，您可以带回单位以缓慢地增加收入。”